Минулого року в центрі чеської столиці - Празі - була зведена бронзова скульптура дівчини-повії без трусів безпосередньо "в процесі". Скандальна скульптура вже встигла наробити багато шуму. Багато городян вважають її порнографічною. Офіційна назва "Лавка пороку".

Спершу автор хотів поставити цю красу в одному з районів Праги, (Дворжак). Даний район щось типу вулиці червоних ліхтарів, митної площі, окружних і так далі. Але на це обурилися жителі району, типу нас і так всі знають як район з повіями, а тут ще й ця скульптура.

Але я не про це.

Хотілось би розповісти про рекламу і про стандартну фразу-відмазку “нас і так усі знають”.

Сьогодні мене запросили до ресторану. Не на обід (хоча і погодували), а на консультацію. Останнім часом кількість клієнтів зменшилась.

Катастрофічно.

На моє запитання як і де вони рекламуються, була сакраментальна відповідь, яку я чув не раз: «Нас і так усі знають!»

І правда, їх у місті багато хто знає. Але: одні думають, що це генделик, який там був років п'ятнадцять тому, інші вважають, що там дуже дорого, і ще велика частина народу не знає, що там дуже смачно готують. Переконався особисто!

Поки я не переконав власників у тому, що слід змінити позиціонування ресторану, як сучасного, недорогого, зі смачною кухнею закладу, куди можна заходити і вдень, щоб перекусити, до тих пір ресторан був під загрозою. Загрозою потрапити у вир так званої «другої хвилі кризи».

А щодо скульптури, то автор встановив її тимчасово біля свого будинку. І, що ви думаєте, вона відразу ж почала приваблювати туристів.

Кажуть, що якщо потерти бронзовій повії бронзовий клітор — здійсняться деякі бажання інтимного плану.

А що потерти тому, хто вважає, що його і так всі знають?

Гарна та смішна реклама

Навіщо потрібна така «гламурна» реклама?

У першу чергу, вона потрібна рекламним агентствам для отримання винагород за свою роботу.

По-друге, ті, хто замовляє рекламу, думають, що так їх рекламу краще запам'ятають. І дійсно, вона набагато краще запам'ятовується. Ось тільки не продає ніфіга :)

Результати багатьох тестів показують, що реклама в стилі прямого відгуку приносить набагато більше грошей, ніж проста брендова реклама.

Навіть якщо вона красива і запам'ятовується.

Відсутність обліку результатів

Коли ви інвестуєте (саме інвестуєте, а не витрачаєте) гроші у рекламу, ви завжди маєте знати, який відгук вона принесла.

Вдосконалювати можна лише те, що можна порахувати.

Тому іміджеві (брендова-трендова) реклама, яку неможливо порахувати – марнотратство.